第365章 兩大難點，先解其一 (第3/7頁)

有些圈子之間，一輩子都接觸不到彼此。

甚至我們再把小圈子繼續細分，比如看劇的人群古偶劇是第一大群體，受眾多為年輕女性：

年代劇統治中老年群體，年輕人不看；

現代職場劇的受眾，主要是職場白領；

小清新校園劇，學生群體——

由此產生了一個獨屬於當前時代的新詞，破圈。

破的是什麼圈？

破開自娛自樂的小圈層，把東西呈現到大眾面前。

請注意，想要破圈，一定是越來越難的，因為隨著時代的發展，各種娛樂模式的成熟，圈層的壁壘只會越來越厚，而不會變薄。

你想讓痴迷二次元的人去感受古偶劇的魅力，他只會想吐。

所以我為什麼講，流量是有不同性質的？

因為關注的核心理由不同。

女孩關注奕姐，是想從她身上得到穿搭方面的啟發，關注佳琪，是因為他有美妝專業知識，也總能買到一些好物。

那麼，關注虞姬的原因是什麼？

佳琪，給我一個理解。」

李佳琪思考得非常用心，斟酌著回道：「虞姐男粉佔大比例，關注她的理由，我想是因為情緒價值吧？

具體細分，土豪玩家和普通玩家的思路可能不一樣。

土豪玩家的存在基礎，是因為廣大的普通玩家，他們能從中得到一種呼風喚雨眾星捧月的快樂。

普通玩家跟著虞姐是因為總能贏，帶他們幹一些現實裡做不到的事？」

「理解錯誤。」

蘇淮毫不留情的否定了李佳琪的答案，在所有人都懵嘩的眼神中，輕鬆挑明陷阱。

「所有人關注她，都只是因為她夠美夠性感夠強。

真正粉上她，才是因為情緒價值。

現在我要跟你們解釋第二件事一一泛泛的關注確實是流量，也有價值，但是這種價值非常低，我們必須給這種流量賦予新的能量，它才能產生高價值。」

「不懂。」小顧搖頭，可可愛愛的一翻眼皮，「暈了。」

「不怪你，確實不好理解。」

狗淮一臉溫柔，給大家撒了一把狗糧，才啟動新的闡釋。

「我給大家舉個例子。

張藝謀導演拍了部新片，現在要做宣發。

他本身就具備流量，那可是張藝謀啊，愛好電影的人自然而然就會關注。

然後使用的演員有張譯和易烊千璽，前者是影帝，每一部片子都很受期待，

後者是頂流男星，自身有特別多的粉絲。

你們，宣發還沒開始，初始流量就已經在產生作用了。

但是，發行方仍然要賣力宣發，剪預告片，並且找出一個話題，請營銷號和水軍推動熱度。

額外多提一嘴：也找了咱們星虞，想讓咱們幫忙。

為什麼？

或者再問一點細節：那個話題的本質是什麼？

是給現在已有的流量賦能。

是要讓大家從泛泛的關注，變成一種真正的興趣，從而形成走進電影院的動力。

現在的影視宣發，你們仔細琢磨就會發現，製片方特別喜歡聘用具備流量的演員，出品方特別喜歡在上映前炒話題，等到上映之後，發行方又會透過觀眾的反應去摸到一個爆點，瘋狂營銷。

這一整套流程，是經典的三步走1建立基礎流量池。

2給流量賦能。

3引爆情緒，破開固定圈層，完成從粉圈到大眾的跨越。

賦能賦的是什麼？

賦予「泛關注」一種質量，將不帶感情的「看」，轉化出更具體的情緒。