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卻愈加明白張恪在火車上說的那句話：「錦湖這次選擇的對手是中央電視臺……」香雪海以一億六千萬的價碼就輕鬆將標王廣告收入囊中，所謂的標王廣告，並不是僅僅指新聞聯播後的第一個5秒鐘廣告，可以說是一個廣告套餐，至少要比照前三屆標王企業所享受到的優惠待遇。

經過短暫的混亂，錢文東再次走到競拍臺上，宣佈香雪海為這屆的標王廣告的競標得主，陶行健站起來接受全場轟鳴般的掌聲，接下來其他新聞聯播與天氣預報欄目之間的十二條5秒的競奪倒也沒有因為一開始的驚詫而缺乏足夠的熱情，由於這十三條5秒廣告限制同行業不超過三家企業上榜，根據行業內競爭激烈程度的不同，分別競出六千萬到一億四千萬的高價。

出乎眾人意料的，蘇津東除了第一次舉牌之外，之前就從頭默坐到尾，沒有再舉牌。當香雪海與愛達集團之間的聯絡給有心人挖掘出來並傳播開，參與招商大會企業代表才恍然大悟，愛達集團所有的行為不過是保香雪海坐上這屆央視標王的寶座。

首輪廣告資源競標結束之後，有簡短的休息，接下來的競價程式作了些調整，央視將次要時段的廣告資源先拿出來競價，將七點鐘到九點鐘的黃金廣告時段與重要節目冠名權的競標放到下午舉行。

蘇津東這時候將競標號牌交給愛達集團運營部旗下市場總監及銷售公司總裁楊雲手中，整個上午，楊雲兩次舉牌，以不到一千兩百萬的代價拿下兩條廣告，三星舉牌三次，成巧一次，想必有意狙擊外資品牌的企業不止愛達一家，成功的一次競拍價給抬高到八百萬才得以成交，作為外資品牌，還要為次要廣告時段多支付30％的溢價。

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